מי שעומד מאחורי היוזמה להביא את החקלאים למודיעין הוא סגן ראש העיר אילן בן סעדון מחזיק את תיק לשירותים החברתיים. בפגישה שקיים אילן בן סעדון עם סמנכלי"ת העירייה מיכל פרפרי ועם  שלומית הדסי סטודנטית מקריית אונו, סוכם לקייםמכירה של ירקות ופירות גם במודיעין במסגרת המחאה שתקרא "חקלאות חברתית ישירה". 

בעקבות ההחלטה אמר בן סעדון: "כולנו קורבנות של יוקר המחייה. אנחנו מרגישים בכיסנו שירקות ופירות הפכו ממוצרים בסיסיים בכל בית למותרות, במדינת ישראל 2014".

"מחאת הפלפל" נולדה לפני מספר חודשים אצל חקלאי הערבה, בתום עונת ייצוא הפלפל, נאלצו החקלאים בלית ברירה לקבור ולהשמיד פלפל טרי ואיכותי ובמקרה הטוב הם קיבלו 1 שקל עבור קילו פלפל, שזהו מחיר הפסד, בעוד שברשתות השיווק, ששולטים בהיצע, מוכרים פלפל ב 9-10 שקלים לק"ג.

בן סעדון ציין כי "פערי התיווך בין החקלאי לצרכן גבוהים מתמיד וגורמים להפסדים בצד החקלאי ולמחיר מופקע לצרכן, וזה לא מתבטא רק בפלפל. יוזמת "חקלאות חברתית ישירה" נולדה בעקבות פוסט בפייסבוק שמחה על פערי התיווך ועל זריקת התוצרת הנכפית על החקלאי".

מאז החלה מחאת הפלפל, הגיעו אלפי פניות מצרכנים המעוניינים לרכוש ישירות מהחקלאי ירקות במחיר אמיתי וללא פערי תיווך. הצרכנים רוכשים ישירות מהחקלאי פלפלים טריים ושאר ירקות במחירים הוגנים, והחקלאי מקבל מחיר אמיתי.  

(צילום: דף הפייסבוק של "מחאת הפלפלים")