כסאות מוזיקליים במרכז עינב: בעקבות קניית רשת "מגה" על-ידי חברת "יינות ביתן" נסגר המרכל במתחם ישפרו התחתון ברחוב הקדר והוא ייפתח מחדש בסניף מגה לשעבר, שהפך ל"שוק העיר" שנסגר, ממש בצמוד לסניף יוחננוף החדש. מצדו המזרחי ממתין לו מתחרה נוסף: סניף שופרסל הותיק והענק.
בכך הקרב בין רשת יינות ביתן לרשת יוחננוף עולה מדרגה. שתי הרשתות הקמעונאיות הגדולות שיש להן נוכחות חזקה במודיעין, ושמנהלות בשנה האחרונה קרב על פלח השוק המרכזי, נערכות להקשחת המאבק עם ההיצמדות של יינות ביתן לסניף יוחננוף במרכז עינב.
עד כה החזיקה יינות ביתן סניף בינוני בגודלו ופעילותו ברחוב הקדר שבמתחם התחתון של ישפרו, סניף שלא ממש נתן "פייט" לרשתות כמו רמי לוי או יוחננוף, שפתח לפני חצי שנה סניף ענק ומרשים בשדרת המלאכות – השדרה הראשית של מרכז עינב, מול תחנת הדלק פז. אבל יינות ביתן, שהצליחה לשים יד על רשת מגה הקורסת ולקנות אותה לפני חודשיים, קיבלה מעצם הקניה זריקת עידוד רצינית ונערכת לשידוד מערכות ולפתיחת חזית ישירה מול יוחננוף. השלב הראשון היה לסגור את סניף יינות ביתן הנוכחי ברחוב הקדר, שמרוחק מהכביש הראשי שבו ממוקמות הרשתות הקמעונאיות הגדולות כולל שופרסל, וכמובן יוחננוף.
השלב השני לאחר סגירת המרכל היה "לדלג" לכביש הראשי ולהתמקם במבנה שבו שכן עד לפני שנה וחצי סניף מגה שנסגר, ובמקומו נפתח סניף "שוק העיר" שלא ממש הצליח ונסגר אף הוא לפני מספר חודשים. כנראה לאחר שספג מכה קשה מפתיחת סניף יוחננוף הצמוד אליו.
למבנה שוק העיר שעומד שומם תיכנס בקרוב רשת יינות ביתן, שתפתח בעוד כשלושה חודשים סניף גדול בהרבה ממה שהיה לה במתחם התחתון, סניף שאמור להיות סניף הדגל של הרשת במודיעין והסביבה. למרות שראשי הרשת מסרבים בשלב זה להתראיין, ההערכה היא כי ביינות ביתן לא חוששים מהקירבה ליוחננוף אלא להיפך: הבחירה להתמקם ממש בצמוד מבשרת על פתיחת קרב נוכחות חריף על כיסו של הצרכן, מה שכמובן יעשה רק טוב למחירים ולמבצעים שיהיו ככול הנראה דומים מאד בשתי הרשתות.
דוברת רשת יינות ביתן מסרה כי "הסניף החדש ייפתח במקום סניף שוק העיר שבמתחם ישפרו וכולנו תקווה שהוא יפתח לפני ראש השנה. הרשת תמשיך לשרת נאמנה את קהל לקוחותנו".
בתמונה: אחד הסניפים של יינות ביתן בארץ. במודיעין ייתנו "פייט" ליוחננוף ורמי לוי (צילום יח"צ)
