השנה מתחילה באמצע ספטמבר, כמאמר השיר, ובדיוק באותו זמן משיקה אפל כבכל שנה ליין מוצרים חדש. כמו בכל שנה ליווה גל שמועות אדיר את ההשקה ושלא במפתיע רובן התבררו כנכונות.
אז מה חדש? קודם כל, מדובר בשלושה מכשירים חדשים. אייפון 6, אייפון 6 פלוס והשעון של אפל שבניגוד לציפיות (ואולי גם בניגוד להיגיון) לא נקרא iWatch אלא פשוט Apple Watch. שיהיה.
נתחיל במהפכת העיצוב שעברה על האייפונים החדשים. אין כזו. האייפונים החדשים ממשיכים בדיוק את הקו העיצובי של קודמיהם. אותו מבנה, אותו כפתור ובאותו המקום בדיוק. שולי המכשיר מתכתיים ומעוגלים (גם כאלה כבר ראינו בעבר מאפל) ונתפרים באופן חלק למסך המכשיר. וכאן יש סוף סוף בשורה. לא כזו שלא שמענו בעבר, אבל בשורה בכל הקשור לקיבעון של אפל. אפל החליטה להיענות לדרישות השוק להציג, מלבד אייפון 6 עם מסך בגודל 4.7 אינץ' (מעט יותר מהדור הקודם של האייפון, מעט פחות מרוב מכשירי הדגל בשוק) גם פאבלט עם מסך בגודל של 5.5 אינץ' שנקרא אייפון 6 פלוס.
מבחינת אפל מדובר בלא פחות ממהפכה. כמו מוטורולה של שנות ה-90' גם היא חטאה בחטא ההיבריס הקדמון והייתה משוכנעת שהיא יודעת יותר טוב מהלקוחות שלה מה בדיוק הם צריכים ורוצים. נכון שהמכירות שלה לא נפגעו ואפילו להיפך. נראה היה שהן רק עולות, אבל השוק אמר את שלו ואפל התדרדרה באחוז השוק שלה ביחס למובילות אחרות ובראשן סמסונג שהפכה ליצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם כשמאחוריה מזדנבות כבר היצרניות הסיניות שמציעות מכשירים זולים, איכותיים וטובים. אפל איבדה את היתרון בשוק שהיא בעצם יצרה. ההשקה החדשה מסמלת יותר מכל את הרכנת הראש של אפל בפני מגמות השוק ודרישות הצרכנים.
מבחינה טכנית מדובר במכשירים סטנדרטיים לקטגוריית מכשירי הפרימיום. המסכים אמנם קצת פחות חדים מאלו של המתחרות (אם כי הם איכותיים ביותר), המצלמות גם כן איכותיות אך לא עולות על אלו של המתחרים ואפל ממשיכה בהחלטה שלא לאפשר הרחבת זיכרון באמצעות כרטיס, אבל זה לא שינה אף פעם מבחינת מעריציה. אפל הכניסה לראשונה את הארנק האלקטרוני בתקן NFC, סטנדרט שכבר קיים בשוק. מהפכה רק בעיני אפל עצמה.
חוץ משני אייפונים השיקה אפל סוף סוף את השעון החכם שלה. הציפיות היו בשמיים. המתחרות מיהרו להשיק שעונים חכמים כבר לפני שנתיים במטרה להקדים את אפל שהמשיכה לעבוד באיטיות ויסודיות על השעון שלה. העולם שעד כה לא הבין בדיוק למה השעונים החכמים הם מצרך הכרחי על פרק היד היה משוכנע שאפל תעשה לעולם הטכנולוגיה הלבישה בדיוק את מה שעשה האייפון בזמנו. טכנולוגיה שלא תבין איך הסתדרת בלעדיה, ובכל זאת, בדיוק במקום שבו נכשלו המתחרות עד היום – גם אפל נכשלת. השעון החכם שלה הוא מצוין. יש לו מסך נהדר, יכולת טעינה מגנטית ואפילו חוגה חכמה שהופכת את הניווט בו לפשוט ונוח מאוד, ובכל זאת גם אצל אפל השעון הוא לא יותר מאביזר נלווה לאייפון, כזה שאפשר בקלות להסתדר בלעדיו. ממש לא פריט הכרחי לטכנולוג הממוצע.
לסיכום, למרות שהמכשירים עצמם אינם מהווים מהפכה אמיתית בשוק הסלולאר של 2014 ולמרות שגם השעון של אפל הוא לא "משנה המשחק" שכולם קיוו שיהיה, יש כאן בהחלט מהפכה. מהפכה מחשבתית של חברה שהייתה מקובעת בדרכה מבלי להסתכל על העולם שסביבה והבינה שכדי להמשיך להוביל (לא, שרידות לא היוותה פקטור כאן) היא חייבת להתיישר עם המתחרות.
(צילום יחצ)
