בעוד מספר שבועות ייפתח סניף הדגל של רשת "יוחננוף" במרכז עינב, מה שאומר שבקרוב, כנראה לקראת ראש השנה, תתחיל מלחמת מחירים בעיר. די דומה למה שקרה לפני שנתיים כשרמי לוי פתח את הסניף החדש שלו במתחם.
ההכרזה על פתיחת סניף "יוחננוף", ממש במתחם סמוך שבו פעל עד לפני כמה חודשים סניף של רשת מגה, בישרה את תחילת הטירוף, וזה קרה ממש על רקע כמעט קריסת מגה בכל הארץ.
נכון שמגה נאלצה למכור 32 סניפים, ולסגור סניפים שאף אחד לא רצה, כמו הסניף בערד, אבל המשבר דילג על מודיעין ובעיר העתיד הרשת לא נאלצה לסגור אף סניף מסניפי מגה בעיר ו- YOU שבבעלותה, ויש לה ארבעה סניפים כאלה בעיר.
גם התמונות הלא מלבבות של מדפים שבהם נראה מחסור בסחורה לא הצליח להשבית את תחושת ההקלה בקרב העובדים שלפחות מקום עבודתם ניצל. עובדת ותיקה בסניף מגה במכבים אמרה "לפחות תהיה משכורת בסוף החודש, אז לאט לאט המדפים יתמלאו שוב והקונים שלנו במכבים ימשיכו לבוא לקנות כאן".
את ההסבר למדפים הריקים גם בסניפים הריווחיים הסבירו בכך שהספקים עובדים מול כל הרשת ולכן גם סניפים ריווחיים כמו במודיעין וגם סניפים מפסידים, סובלים באותה מידה ממחסור בסחורה.
ענת רז, דוברת קבוצת אלון ורשת מגה, לא מתרגשת כל כך מכניסת מתחרה חדש בדמות יוחננוף למאבק במודיעין על כיסו של הצרכן: "הסיבה שעזבנו את ישפרו היתה בדיוק מלחמת המחירים שהתחוללה כאן, העדפנו להיכנס למרכז העיר ואנחנו לא נמצאים בכלל בישפרו כך שיוחננוף לא יהיה מתחרה שלנו".
לדברי רז, מגה – שפתחה בדיוק השבוע בקמפיין שיווקי ענק בשיתוף העובדים שקיבלו לידיהם בעלות על שליש מהרשת על פי ההסדר בבית המשפט – "שומרת על לקוחותיה בנישות שלה. יש לנו את הלקוחות שלנו במרכז העיר, בסניף בקניון, אנחנו בכלל לא במלחמה בישפרו מול רמי לוי ומול יוחננוף כשיבוא".
אבל יוחננוף כן מאיים, לפחות על שופרסל ועל "שפע שוק", שממוקמים לאורך השדרה המרכזית ועל "יינות ביתן" הסמוך. מרכל "שפע שוק", שקבע את מקומו במקום מגה שהתפנתה ממש במרחק פסיעה מיוחננוף, עדיין מנסה לייצב קהל לקוחות, בלי הרבה פירסום ובלי רעש תקשורתי גדול. היזם עמיקם בן צבי, שניצל את המצב ורכש ממגה שמונה סניפים ובהם גם את הסניף במרכז עינב, "נותן פייט" לא רע בתחום המחירים לרמי לוי.
גם ב"בשפע שוק" מודעים היטב לכוחו של יוחננוף, השכן החדש שעומד להגיע בתיזמון רגיש של חגי תשרי. "זאת בעיה, אבל נסתדר", אמרו בסניף. "אנחנו לא רוצים פירסומת ואל תכתוב את השם שלי בעיתון", אמר אחד העובדים, "אבל תהיה פה מלחמת מחירים".
בינתיים במגה מנסים לגייס את העובדים לקמפיין שיווקי, שידבר בגובה העיניים לצרכנים "הקמפיין שהשקנו ממש היום (יום שלישי – י.ג) קורא לציבור לחזור ולקנות ברשת, כי השקנו מבצעים במחירים ממש אטרקטיביים" אמרה ענת רז הדוברת.
עד כמה הקמפיין החדש יצליח, נדע רק בהמשך, מה שברור עכשיו הוא כי מודיעין תהפוך בחגים הקרובים ליעד להתנפלות חסרת תקדים על רשתות השיווק בעיר, כי כשיוחננוף יפתח את סניפיו החדשים ומגה תמשיך לכסח מחירים למטה, ה"עוף בשקל" של רמי לוי מלפני שנתיים ייראה יקר להחריד. אולי אפילו ישלמו לנו כדי לקחת בחינם ירקות בעגלת הקניות.
בתמונה: מדפיםריקים בסניף "מגה" שנסגר לאחרונה . (צילום יהודה גולן)
